【佛山陶瓷网】谷歌修改欧洲商标广告政策带来的启示

    谷歌修改欧洲商标广告政策带来的启示

8月5日消息，谷歌将允许欧洲广告商在竞价在线广告时使用竞争对手的商标，此举将阻止大品牌拥有者控制在用户搜索期间出现什么广告。

谷歌做出这个修改是对欧洲法院今年3月做出的裁决的回应。欧洲法院裁决称，谷歌销售关键词以启动广告没有侵犯商标法。

奢侈品集团路易•威登和其它品牌曾说谷歌的这种做法破坏了他们的品牌。

法院称，如果品牌拥有者认为搜索结果让用户困惑，品牌拥有者可以根据每个案例的情况向谷歌提出诉求以便修改广告结果。

这个裁决确立了谷歌230亿美元的广告业务核心的adwords付费搜索业务的合法地位以及雅虎等竞争对手销售广告方式的合法地位，同时向品牌拥有者提供一种保护自己商标的方法。

根据这个新的体制，谷歌仅删除它发现广告文本可能给用户带来混淆的广告。因此，互联网用户在谷歌搜索引擎上搜索关键词“法国航空公司”的时候能够在搜索结果旁边看到低价格的航空公司的广告文本和其它旅行选择。

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